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2019年04月15日 10:44   来源:浙江工人日报   作者:孙建新 郭亚丽
 

  在湖州市长兴县和平镇,有一个闻名遐迩的芦笋种植基地,它就是集蔬菜种植、销售、冷藏、加工、科研、技术引进、推广示范于一体的现代农业经济合作组织——长兴许长蔬菜专业合作社。这里出产的“许长”牌芦笋,不仅鲜嫩味美、品质优良,还多次获得省市乃至国家级荣誉。综观其发展之路不难发现,“匠心”可谓是一个非常重要的关键词。

  长兴许长蔬菜专业合作社的品牌之路可以追溯到10年前。时任长城村书记的徐伟良多次带领村委会成员外出进行市场调研,当看到市场上的芦笋供不应求,价格居高不下,种植也不太复杂后,他立即召开会议,提议将村里的土地进行流转,成立芦笋基地。2010年10月,长兴许长蔬菜专业合作社成立,全村共有200名村民申请加入,注册资金就超过了千万元。

  合作社成立后,徐伟良深知,农产品要解决销售问题,首先要把好“品质”关。为了提升芦笋品质,合作社坚持科学的管理模式,构建监督巡查机制、统一生产模式、健全质量监测、确保质量追溯。在生产上,通过农民信箱等信息平台,把每一个区块的防治情况进行预报,并给出施药、浇水和施肥方案,要求农户根据用量及时统一防治、滴灌和施肥,既减少农药使用量,加强了农田肥料的利用效率,也减轻了土壤盐渍化。

  合作社的芦笋已经在当地小有名气,但销售区域仅仅局限于湖州市范围内,想打开省内甚至全国的市场,必须要申请自己的品牌。

  于是,合作社成立后的第2个月,徐伟良就递交了“许长”商标的注册申请,并于2011年通过核准注册。有了芦笋商标后,合作社开始对自己的芦笋进行包装设计,并印上“许长”品牌标识。同一年,“许长”牌芦笋又通过无公害农产品认证。

  “品质+品牌”,果然让“许长”牌芦笋的知名度大大提升。这些年,“许长”牌芦笋先后获得2013年浙江省农博会金奖、2014年浙江省精品展销会优质奖、2014年市级名牌产品、省级名牌农产品,2016年湖州市农产品质量奖及省级名牌产品、2018年浙江省知名品牌农产品展示展销会时令农产品金奖等荣誉,品牌影响力不断扩大。

  作为品牌打造者,长兴许长蔬菜专业合作社也被评为2011年省级农业标准化推广示范基地、2013年省级示范性合作社、2014年国家级示范性合作社,每年前来采购芦笋的客商络绎不绝,芦笋也畅销到全国各地。

  “许长”牌芦笋知名度大幅提升后,常常出现供不应求的状况,价格也随之提升。于是,有其他地方的村民主动找到徐伟良,请求把自己的芦笋低价批发给合作社,让后者以“许长”牌芦笋出售,没想到被徐伟良果断拒绝。

  “诚信是一个企业的立足之本,一个好的品牌要靠好的口碑来维护,绝对不能因为贪图眼前的一点利益而给自己的芦笋品牌抹黑。”徐伟良说。

  有一次,由于天气原因,芦笋的品质没有达标,当时正好有个订单要急着发货,徐伟良并没有把这批芦笋发给对方,而是详细地跟采购商解释了这一情况,他的这份诚信打动了采购商,对方最终表示愿意等待下一批品质达标的芦笋。

  如今,长兴许长蔬菜专业合作社已成为当地规模最大的芦笋种植基地,其打造的“合作社+公司+农户”模式吸纳农民工300余人常年从事种植、采收、分拣、包装等工作,解决了很多人的就业问题,合作社成员家庭人均收入高出当地农民家庭人均收入17%以上。

责任编辑:林化 

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